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    Landesregierung Brandenburg

    Ein Corporate Design für einen modernen Landesauftritt

    Gemeinsam mit VOR und blockdesign hat das Land Brandenburg sein Corporate Design weiterentwickelt: klarer, zugänglicher und bereit für alles, was Verwaltung heute sichtbar machen muss.

     

    Ergebnisse der Zusammenarbeit

    • Prägnantes Corporate Design für Landesregierung und Ministerien
    • 150 Seiten starker Styleguide
    • Klare Templates für Print, Digital und Social Media
    Logo von Landesregierung Brandenburg
    Mehr über Landesregierung Brandenburg
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    Der Kunde: Brandenburg zwischen Waldesruh und Zukunftsmut

    Das Land Brandenburg steht für weite Räume, starke Regionen und eine Verwaltung, die viele Interessen zusammenführen muss. Die Staatskanzlei koordiniert als zentrale Stelle der Landesregierung politische Prozesse und sorgt dafür, dass Themen ressortübergreifend sichtbar und verständlich werden. Unter ihrem Dach arbeiten die Ministerien mit eigenen Aufgaben, Zielgruppen und Kommunikationsanlässen.

    Genau darin liegt die Herausforderung: Ein Bundesland braucht einen Auftritt, der Vielfalt erlaubt und trotzdem klar als Brandenburg erkennbar bleibt.

    Die Anforderung: Ein System für viele Anwendungen

    Die Ausgangslage:
    Zwischen Tradition und neuen Anforderungen

    Das Corporate Design des Landes Brandenburg sollte nach vielen Jahren optisch und technisch weiterentwickelt werden. Der bestehende Auftritt musste stärker auf heutige Medienrealitäten reagieren: Print, Online, Social Media, Präsentationen, Veranstaltungen, Geschäftsausstattung und Beschilderung. Besonders wichtig war die visuelle Barrierefreiheit, damit Gestaltung zugänglich und zuverlässig funktioniert. Gemeinsam mit unserem Berliner Designpartner blockdesign gewann VOR die Ausschreibung für den Relaunch des Landesauftritts.

    Unser Ansatz:
    Prägnant und verwaltungstauglich

    Im Mittelpunkt des Entwurfs steht eine markante Trapezform. Sie bringt Bewegung in die Gestaltung, schafft klare Flächen und gibt dem Auftritt eine unverwechselbare Linie. Die Schräge wirkt dynamisch, ohne laut zu werden, und hilft dabei, auch bürokratische oder komplexe Themen visuell aufzubrechen. Ergänzende Farben geben Ministerien und Ressorts eigene Spielräume, während die Landesfarbe Rot als verbindendes Element erhalten bleibt.

    Die Bedenken:
    Wenn alle mitziehen müssen

    Ein Corporate Design für ein Bundesland ist kein Entwurf für eine einzelne Organisation. Es muss von vielen Stellen verstanden, angewendet und vertreten werden. Entsprechend groß war die Frage, ob alle Ministerien und Beteiligten mitgenommen werden können und ob das neue System den unterschiedlichen Ansprüchen gerecht wird. In der Abstimmung wurden Bedenken gesammelt, eingeordnet und vermittelt. Durch die sorgfältige Führung der Staatskanzlei und die klare Übersetzungsarbeit im Prozess entstand ein Ergebnis, das Orientierung gibt, ohne die einzelnen Absender kleinzumachen.

    Die Besonderheit:
    Barrierefreiheit als Gestaltungsaufgabe

    Besonders war die Breite der Anwendungen. Aus dem Corporate Design wurde ein umfassendes Manual mit Regeln für Schrift, Raster, Farbe, Key Visual, Barrierefreiheit, Wort-Bild-Marken, Publikationen, Geschäftsausstattung, Social Media, Newsletter, Beschilderung und Präsentationen. Auch Broschüren und Faltblätter in Leichter Sprache wurden mitgedacht. So entstand ein belastbares System für den Verwaltungsalltag: klar genug für schnelle Anwendung und flexibel genug für viele Formate.

    Die Umsetzung: Ein Manual für die ganze Landeskommunikation

    VOR und blockdesign entwickelten ein neues Corporate Design, das Brandenburg prägnant, modern und wiedererkennbar auftreten lässt. Der Styleguide umfasst 150 Seiten und übersetzt das visuelle System in konkrete Anwendungen: Broschüren, Faltblätter, Plakate, Anzeigen, Pressemitteilungen, Briefbögen, Visitenkarten, Einladungen, Beschilderung, Messetafeln, PowerPoint Vorlagen, Social Media und Newsletter.

    Die neuen Wort-Bild-Marken geben den Landesministerien einen klaren Platz im gemeinsamen Auftritt. So wird aus einem visuellen Prinzip ein Werkzeug, mit dem viele Menschen sicher gestalten können.

    Sie wollen sich auch verändern, 
weiterentwickeln, sichtbarer werden?

    Dann haben wir mit Sicherheit wirksame Ansätze, überzeugende Erfahrungen und überraschende Ideen, die Sie weiterbringen.

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    Susann
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    Susann Kirschner
    Projektmanagement / Beratung / Planung

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