TECHiFAB

Marktlaunch für ein neues Stück KI-Technologie

Eine Weltneuheit, aber noch kein Markt als Blaupause: Gemeinsam mit VOR entwickelte TECHiFAB die strategische und kommunikative Basis für den Marktlaunch.

Ergebnisse der Zusammenarbeit:

Klarheit über die Unternehmensstrategie
Entwicklung einer einzigartigen Kommunikationsmechanik
Marktlaunch 2023 in drei Stufen: Soft-Launch der Unternehmenswebsite, Direktvertrieb einer ersten kleinen Charge und Begleitung der Kickstarter-Kampagne zum CORrelation-Kit

Mehr über TECHiFAB

TECHiFAB ist als Unternehmen ganz frisch auf dem Markt, seine Gründer sind als Forschende und erfahrene KollegInnen aus der freien Wirtschaft aber alte Hasen im Geschäft. Nach zehn Jahren Materialforschung gelang ihnen die Herstellung eines weltweit einzigartigen analogen Bauteils, das zuvor nur digital oder in der Theorie existierte: des BFO-Memristors. Er macht die Rechenleistung auf Chips deutlich effizienter, schneller und ressourcenschonender und ermöglicht damit künstliche Intelligenz in Echtzeit. Zum Kerngeschäft gehören der Vertrieb des neuartigen Bauteils sowie Simulationen und passende Betriebssysteme, um es für verschiedene Anwendungen nutzbar zu machen.

Unser Ansatz:
Vom gemeinsamen Zielbild zum Marktlaunch

In zwei Workshops zu strategischem Leitbild, Corporate Design, Kommunikationsstrategie und Marktlaunch haben wir erlebt, wie die Gründer zum ersten Mal bewusst über Werte und Vision gesprochen haben. Dabei gab es viele Gemeinsamkeiten, aber auch unterschiedliche Nuancen, für die im Arbeitsalltag bislang schlicht kein Raum gewesen war. Genau diese Gespräche waren wichtig, um ein gemeinsames Zielbild zu entwickeln. Darauf konnten Marke, Kommunikation und der weitere Marktlaunch aufbauen.

Die Bedenken:
Planen unter externem Einfluss

Der Prozess war stark iterativ. TECHiFAB stand noch ganz am Anfang und für das Produkt als Weltneuheit fehlte ein Markt, der Orientierung geben konnte. Gleichzeitig konnten Geldgebende, Projektmittel und Fundings Kommunikation und Timings beeinflussen und machten immer wieder neue Bewertungen notwendig. Wir arbeiteten deshalb in engen Abstimmungsrunden und mit Skizzen, die wir gemeinsam schnell weiterentwickeln konnten, ohne dabei das große Ganze und das gemeinsame Ziel aus den Augen zu verlieren.

Die Besonderheit:
Strategie in Bewegung

Die Zusammenarbeit mit TECHiFAB war und ist ein bewegter Prozess, der für das Unternehmen und seine Kommunikation auf der grünen Wiese begann. Unsere Rolle bestand deshalb immer wieder darin, das Bild aufzuziehen, auf das gemeinsame Ziel zu fokussieren und gleichzeitig unvorhersehbare Entwicklungen, externe Einflüsse und neue Chancen zu integrieren. Das macht das Projekt superspannend und anspruchsvoll: zum einen wegen der technologischen Tiefe, für die es kaum Vergleichbares am Markt gibt, zum anderen wegen der Dynamik im Prozess.

„Ein Projekt, wie wir es lieben: dynamisches Umfeld, komplizierte technische Details, eine Weltrevolution im Gepäck plus viele Fallstricke und Risiken auf globaler Fallhöhe. Dazu ein motiviertes Team, das mit Veränderungswillen die Welt prägen will. Wir konnten hier nicht nur strategisch beraten und begleiten, sondern auch die Disruption dieser Revolution in eine entsprechende Kommunikation packen. Wir freuen uns auf den gemeinsamen weiteren Weg!“

Peter Pfau
Stratege und Geschäftsführer, VOR

Unternehmen werden künftig immer stärker vor der Herausforderung stehen, dem exponentiell steigenden Bedarf an Rechenleistung und der dafür benötigten Energie gerecht zu werden. Im Logo integrierten wir deshalb den Exponenten i, der mathematisch für eine komplexe Zahl steht. TECHiFAB wird so zur Lösung im mathematischen und übertragenen Sinn. Zentrales Gestaltungselement sind außerdem die besonderen Kurven der Doppel-Hysterese aus der charakteristischen Strom-Spannungs-Kennlinie. Sie verdeutlichen die doppelte Arbeitsleistung von Schreiben und Speichern in einem Arbeitsgang und übersetzen damit die technologische Besonderheit in eine eigene visuelle Sprache.

Marktlaunch für ein neues Stück KI-Technologie

Ein Start-up mit einer Weltneuheit im Gepäck

Die Strategie: Ein echter Gamechanger muss auch gehört werden

Die Ausgangslage:
Weltneuheit sucht Markteintritt

Unser Ansatz:
Vom gemeinsamen Zielbild zum Marktlaunch

Die Bedenken:
Planen unter externem Einfluss

Die Besonderheit:
Strategie in Bewegung

Die Umsetzung: Von Exponenten und Kurven

Weitere Projekte

Marktlaunch für ein neues Stück KI-Technologie

Ein Start-up mit einer Weltneuheit im Gepäck

Die Strategie: Ein echter Gamechanger muss auch gehört werden

Die Ausgangslage: Weltneuheit sucht Markteintritt

Unser Ansatz: Vom gemeinsamen Zielbild zum Marktlaunch

Die Bedenken: Planen unter externem Einfluss

Die Besonderheit: Strategie in Bewegung

Die Umsetzung: Von Exponenten und Kurven

Weitere Projekte

Die Ausgangslage:
Weltneuheit sucht Markteintritt

Unser Ansatz:
Vom gemeinsamen Zielbild zum Marktlaunch

Die Bedenken:
Planen unter externem Einfluss

Die Besonderheit:
Strategie in Bewegung