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    SCHNEIDER + PARTNER Beratergruppe

    Baustein für Baustein: Leitbildvisualisierung für SCHNEIDER + PARTNER

    Wie wird aus strategischen Zielen ein Bild, in dem sich alle wiederfinden? Gemeinsam mit VOR entwickelte die SCHNEIDER + PARTNER Beratergruppe eine Leitbildvisualisierung, die ihre Werte, Kompetenzcenter und gemeinsame Richtung räumlich erlebbar macht.

     

    Ergebnisse der Zusammenarbeit

    • Gemeinsam akzeptierte Bildwelt mit klar erkennbaren strategischen Prioritäten
    • Begeisterung bereits in frühen Entwurfsphasen, aktive Ideen des Kunden und hohe Motivation im Gestaltungsprozess
    • Statisches Leitbildmotiv und animierte Fassung, ergänzt durch Ideen für einen realen Nachbau
    Logo von Schneider+Partner Beratergruppe
    Mehr über SCHNEIDER + PARTNER Beratergruppe
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    Der Kunde: Spezialisiert im Detail, verbunden im Ganzen

    Die SCHNEIDER + PARTNER Beratergruppe vereint unterschiedliche Beratungsdisziplinen unter einem gemeinsamen Dach. Zu ihren Leistungen zählen Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung, Rechtsberatung und Unternehmensberatung. Die einzelnen Kompetenzcenter bringen ihre fachliche Spezialisierung und eigene Expertise ein und prägen damit das Profil der gesamten Gruppe. Dieses Zusammenspiel bildet auch die Grundlage der gemeinsamen Markenstrategie für das Beratungsunternehmen.

    Grafikzutaten

    Die Strategie: Gemeinsamkeit sichtbar machen

    Die Ausgangslage:
    Wie wird Strategie greifbar?

    Zielbild, Unternehmenswerte und strategische Prioritäten waren in gemeinsamen Workshops erarbeitet worden. Die Inhalte standen fest, doch wie lassen sie sich so vermitteln, dass sie im Arbeitsalltag präsent bleiben? Eine grafische Umsetzung war zunächst kein ausdrücklicher Kundenwunsch. VOR brachte die Idee einer Leitbildvisualisierung während der Strategiearbeit ins Gespräch, um aus den erarbeiteten Inhalten ein schnell erfassbares Bild zu entwickeln.

    Unser Ansatz:
    Wie wird aus vielen Teilen ein Bild?

    Die strategischen Inhalte sollten auf einen Blick verständlich werden und zugleich eindeutig zu SCHNEIDER + PARTNER passen. Der Schlüssel lag in einer räumlichen Bildwelt, die abstrakte Ziele in konkrete Elemente übersetzt und ihre Beziehungen sichtbar macht. Jedes Element erhielt einen Platz, der seiner strategischen Bedeutung entspricht. So entstand ein gestalterisches System, das Orientierung gibt und auch komplexere Zusammenhänge anschaulich vermittelt.

    Die Bedenken:
    Wie wird das Leitbild im Alltag präsent?

    Die grundlegende Gestaltungsidee überzeugte SCHNEIDER + PARTNER bereits in der frühen Entwurfsphase. Konkrete Vorbehalte gegen das Konzept oder seine Umsetzung wurden nicht geäußert. Die offene Frage betraf vor allem den späteren Einsatz: Wo erreicht die Visualisierung die Mitarbeitenden am besten, als gedrucktes Motiv oder über digitale Kanäle? Daraus entwickelte sich der Anspruch, das Leitbild in unterschiedlichen Formaten nutzbar zu machen.

    Die Besonderheit:
    Wie bleibt jeder Teil sichtbar?

    Das Markenbild von SCHNEIDER + PARTNER entsteht aus der Arbeit seiner einzelnen Kompetenzcenter. Ihre Eigenständigkeit und fachliche Bedeutung sollten deshalb auch im gemeinsamen Leitbild erkennbar bleiben. Die Herausforderung bestand darin, die Gruppe als zusammenhängendes System zu zeigen und jedem Kompetenzcenter zugleich einen sichtbaren Platz einzuräumen. Dieser Gedanke prägt auch andere Kommunikationsprojekte der Beratergruppe, etwa die HR-Kampagne für SCHNEIDER + PARTNER.

    Grafische Vorarbeit zum Leitbild
    Das Leitbild als Poster

    Die Umsetzung: Aus einem Quadrat wird eine ganze Welt

    Am Anfang stand eine einfache Form: das Quadrat aus dem Logo der SCHNEIDER + PARTNER Beratergruppe. VOR übertrug es in eine dreidimensionale, isometrische Darstellung und entwickelte daraus eine Bildwelt, die an ein Modell aus Lego-Bausteinen erinnert. Farben und Formen der bestehenden Markenlogos sorgten für Wiedererkennbarkeit. Die einzelnen Kompetenzcenter wurden zu Bestandteilen einer gemeinsamen Szenerie.

    Auch die räumliche Anordnung folgt einer klaren Logik: Kurzfristige Ziele bilden das Fundament, das übergeordnete Zielbild steht an der Spitze. Dazwischen finden weitere strategische Inhalte ihren Platz. So lässt sich die Gewichtung der Ziele unmittelbar erfassen.

    Schon die ersten Entwürfe stießen beim Kunden auf große Zustimmung. Mit jeder Entwicklungsstufe wuchs die Begeisterung, SCHNEIDER + PARTNER brachte eigene Ideen ein und trieb die animierte Umsetzung voran. Schließlich entstand sogar die Idee, das Leitbild aus echten Lego-Bausteinen nachzubauen und an ausgewählten Standorten aufzustellen. Ein anschauliches Beispiel dafür, wie eine grafische Idee über ihren ursprünglichen Einsatz hinaus neue Möglichkeiten eröffnet.

    „Der entscheidende Moment bei der Suche nach einer grafischen Umsetzung des Leitbildes war, die zweidimensionale Grundform des Quadrats aus dem Logo der Beratergruppe in eine dreidimensionale Form zu übertragen. Von da an füllte sich das Leitbild Baustein für Baustein mit Leben und es entstand eine Symbolik, die ohne viele Worte verständlich ist.“

    Uwe Seidel
    Art Director, VOR

    Leitbildvisualisierung als Animation (Konzept und Umsetzung: Sons of Motion Pictures)

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    Susann Kirschner
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